Posizionamento Sito Web: Cos’è e Come Migliorarlo

Uno dei termini più diffusi e ricercati nel mondo del marketing digitale è “posizionamento sito web”. Chiunque abbia una qualsiasi attività online desidera, più di ogni altra cosa, che il proprio sito riceva il massimo della visibilità possibile. Ma come posizionare un sito web? Quali sono i fattori di cui bisogna tener conto? 

Cos’è il posizionamento di un sito web? 

Il posizionamento di un sito web si riferisce alla sua visibilità sui motori di ricerca come Google. Quando digiti una query come “posizionamento sito” in un motore di ricerca, i risultati che vedi sono ordinati in base al loro posizionamento. Essere nelle prime posizioni è di fondamentale importanza, in quanto la maggior parte degli utenti clicca sui primi risultati che vede. Secondo uno studio dell’agenzia di Consulenza SEO statunitense FirstPageSage, il primo risultato organico su Google ha un tasso di click (CTR) medio del 39,8% contro il 2,4% della posizione numero 9.

Il posizionamento organico su Google: l’importanza della SEO 

Il posizionamento su Google a livello organico è determinato da una serie di fattori di posizionamento, che insieme costituiscono l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). 

Contenuto di qualità 

I motori di ricerca premiano i contenuti unici, pertinenti e di alta qualità. Una buona strategia di contenuti può fare la differenza nel posizionamento del tuo sito web. 

SEO On-Page 

La SEO on-page riguarda l’ottimizzazione dei singoli elementi di una pagina, come i titoli, i meta tag e le immagini. 

Backlinks 

I backlink, o link in entrata, da altri siti web aumentano l’autorità del tuo sito, un fattore importante per il posizionamento su Google. È importante che i link provengano da siti autorevoli ed in linea con il tuo business. 

User Experience (UX) 

Un sito web facile da navigare anche da dispostivi mobili (come smartphone e tablet) e veloce nel caricamento delle pagine offre un’ottima esperienza utente, favorendo il posizionamento. 

Il posizionamento dei siti a pagamento su Google: Google Ads 

Mentre il posizionamento organico si basa sulla SEO, il posizionamento a pagamento, o pay-per-click (PPC), si basa su annunci pubblicitari. Google Ads è la piattaforma più popolare per gli annunci di questo tipo.  

In che modo si aumentano le possibilità di raggiungere una buona posizione sfruttando questa piattaforma pubblicitaria? Oltre a richiederci una Consulenza Google Ads, ecco ciò di cui bisogna tener conto. 

Punteggio di qualità 

Il punteggio di qualità di Google Ads riflette la rilevanza e la qualità del tuo annuncio e della pagina di destinazione. Un punteggio di qualità elevato può portare a costi per clic più bassi e a un posizionamento migliore del tuo sito sulla pagina dei risultati di Google. 

Budget 

Il tuo budget determina quante volte il tuo annuncio può essere mostrato. Un budget più elevato può aumentare, ovviamente, la visibilità del tuo annuncio. Altrettanto importante è capire come sfruttare il budget a disposizione per non rischiare di spendere soldi per utenti non effettivamente interessati al nostro servizio o prodotto. 

Estensioni dell’annuncio 

Le estensioni dell’annuncio forniscono informazioni supplementari, come indirizzi o numeri di telefono, che possono rendere il tuo annuncio più attraente ed aumentare la percentuale di interazione da parte degli utenti. 

Impression Share (IS) 

L’Impression Share indica la percentuale di volte che il tuo annuncio è stato mostrato rispetto al numero totale di volte che avrebbe potuto essere mostrato. 

Come migliorare il posizionamento di un sito web 

Migliorare il posizionamento di un sito web richiede l’uso combinato di SEO e PPC. La SEO, strategia a lungo termine, ottimizza vari aspetti del sito per migliorare la visibilità organica, mentre la PPC fornisce visibilità immediata attraverso annunci a pagamento. Queste tecniche, insieme, assicurano un posizionamento efficace del sito web. Ricorda, però, che entrambe necessitano di monitoraggio costante e tempistiche diverse: la SEO richiede pazienza e costanza, il PPC una gestione attenta e reattiva. 

E’ anche da tenere in considerazione qual è l’obbiettivo del sito: se ad esempio la tua è un’attività prettamente locale, come un ristorante o un negozio di quartiere, potrebbe essere più indicata una Consulenza Local SEO.

Come verificare il posizionamento di un sito web 

Verificare il posizionamento di un sito web è un passaggio cruciale per capire come migliorarlo. Ci sono vari strumenti che possono aiutarti in questo processo: 

Check manuale

Una delle tecniche più semplici per controllare il posizionamento sito web è la ricerca manuale. Puoi navigare su Google in modalità incognito e cercare manualmente le tue parole chiave. 

Google Analytics 4

Google Analytics 4 è uno strumento indispensabile per il monitoraggio del posizionamento, soprattutto se integrato correttamente con Google Search Console. Se correttamente configurato e con un piano di misurazione efficace, permette di visualizzare l’intero percorso dell’utente all’interno del sito e di individuare quali pagine e contenuti attirano più traffico e conversioni, e costituisce uno dei tool chiave della nostra Consulenza Web Analytics.

Google Search Console

Google Search Console fornisce informazioni preziose sul posizionamento organico su Google. Mostra quali query stanno portando gli utenti al tuo sito e come il tuo sito si sta comportando per ciascuna di queste query, oltre a diversi avvisi ed informazioni su eventuali problemi di indicizzazione. 

Tool come SemRush e SeoZoom 

Ci sono diversi strumenti SEO come SemRush e SeoZoom che possono aiutarti a monitorare e migliorare il posizionamento sito web. Questi strumenti forniscono un’analisi dettagliata del tuo sito, quello dei tuoi competitor e delle parole chiave, aiutandoti a identificare le aree che richiedono ottimizzazioni. 

In conclusione, il posizionamento dei siti web è una componente cruciale del marketing digitale. Che tu stia puntando al posizionamento organico su Google attraverso la SEO o al posizionamento a pagamento con Google Ads, è importante monitorare costantemente le tue performance e adattare le tue strategie di conseguenza. Ricorda, migliorare il posizionamento sito web è un processo continuo che richiede tempo, sforzo e dedizione. Buona fortuna!