Hai un’e-commerce e vuoi differenziare i tuoi investimenti paid? Allora dovresti essere particolarmente interessato a TikTok, una delle piattaforme più esplosive e coinvolgenti del momento. In questo articolo, faremo una panoramica generale della piattaforma, esploreremo i motivi del suo successo globale e spiegheremo perché e come dovresti integrarla nella tua strategia di digital marketing. Ti darò anche alcuni suggerimenti per sfruttare al meglio TikTok per promuovere il tuo business.
Introduzione a TikTok
È nata nel 2016 come Musical.ly, si è evoluta nel 2018 diventando TikTok ed è letteralmente esplosa nel 2020 grazie al lockdown per il covid-19 conquistando un pubblico di 980 milioni di persone. Oggi conta 1,5 miliardi di utenti ed è molto più di una semplice app per video.
È stata in grado di soddisfare la crescente necessità di autenticità e attenzione al messaggio, sempre più importanti per l’utente, diventando una potente piattaforma di intrattenimento che si basa sulla partecipazione attiva degli utenti. Ha cambiato la concezione delle community online: trasformandole da semplici aggregatori di utenti, in gruppi di utenti attivi che fanno circolare contenuti di valore.
Il boom di TikTok e l’ascesa dei Creator
Tre punti fondamentali hanno portato TikTok a diventare una delle app più scaricate al mondo e la destinazione numero uno per i video brevi su dispositivi mobili:
- Intrattenimento Partecipativo: TikTok coinvolge la community, dando la possibilità agli utenti di reinterpretare i contenuti e diventare creator. I brand hanno iniziato a pubblicare contenuti originali, ascoltando le tendenze del pubblico e le community di creator, fan e public figure, partecipando attivamente alla creazione di contenuti sempre nuovi.
- Tecnologia Smart: La piattaforma utilizza un’interfaccia semplice che consente a chiunque di creare video coinvolgenti. Inoltre, l’algoritmo raccoglie preferenze musicali, hashtag e trend per stimolare costantemente l’interesse e l’intrattenimento degli utenti.
- Intrattenimento e Engagement: TikTok è intrattenimento puro. Gli utenti si divertono e si coinvolgono reciprocamente con i contenuti, raggiungendo un tasso di engagement medio del 5,96%. Nettamente più alto rispetto la media delle piattaforme social più famose.
Il Pubblico di TikTok
Sfatiamo il mito che su Tik Tok ci sono solo utenti della Gen Z. Sebbene siano in maggioranza la piattaforma ospita utenti di tutte le età.
Inoltre, sono presenti numerose community, grandi e piccole, da sfruttare strategicamente per raggiungere il pubblico giusto e promuovere al meglio il tuo business.
Comunità e Connessione
TikTok ha una community forte e coinvolgente. Gli utenti si connettono attraverso l’intrattenimento, che ispira e permette di scoprire nuove attività da fare nella vita reale.
Il 79% degli utenti afferma che la piattaforma li ha ispirati a provare cose nuove nella vita reale, mentre il 55% scopre nuovi interessi tramite i contenuti e il 92% intraprende un’azione dopo aver visto un video sulla piattaforma.
Interessante è come gli utenti usano concretamente TikTok: il 33% va sulla piattaforma per cercare e seguire i brand e il 31% per notizie ed eventi.
Questo elevato livello di intrattenimento e connessione tra utenti e marchi rende TikTok un canale potente, ideale per la strategia di marketing di un brand.
Il Potere degli Hashtag e del Creative Center
TikTok mette a disposizione delle aziende e dei creator due fondamentali strumenti per far crescere la visibilità del proprio brand:
Il primo è l’uso degli hashtag, con il quale si può incrementare la visibilità del contenuto del 5-6%.
L’altro è il Creative Center, sul quale TikTok fornisce accesso diretto alle tendenze di hashtag, canzoni, keyword e altro ancora. Questo strumento è fondamentale per pianificare strategicamente i tuoi contenuti ed essere sempre sul pezzo.
Tipi di Profili per iniziare su TikTok
Puoi avere un account personale per creare e guardare contenuti, un account aziendale per gestire l’engagement e l’analisi, e un account TikTok Ads Manager per creare annunci, convertire e raggiungere più persone possibile.
Integrare strategie organiche e a pagamento è sempre la scelta migliore per il successo a lungo termine.
Le 4C per Far Crescere il Tuo Business su TikTok
Ecco quattro punti chiave per far crescere il tuo business su TikTok:
- Costanza: Pubblica video regolarmente, almeno tre a settimana, sia in modo organico che sponsorizzati.
- Community: Interagisci con la community, rispondi ai commenti e comunica la tua presenza su TikTok.
- Comprensione dei Dati: Utilizza le analisi di TikTok per comprendere meglio il tuo pubblico e le tendenze.
- Collaborazioni con Creator: Coinvolgi i creator per creare contenuti autentici che rispecchino i valori del tuo brand.
Ads Manager, dati e performance
TikTok Ads Manager è la piattaforma pubblicitaria di TikTok.
Al suo interno Tik Tok offre una serie di opzioni e parametri da settare e ottimizzare al fine di massimizzare le performance delle tue campagne.
Puoi selezionare il target di riferimento per il tuo business, impostare il budget, definire la strategia d’offerta più adatta, pianificare le campagne in anticipo e scegliere tra diversi obiettivi come copertura, traffico, video views, promozione dell’app e molto altro.
Gli annunci pubblicitari di TikTok offrono diversi formati, tra cui In Feed Ads, con i quali è possibile lanciare nuovi contenuti e i cosiddetti Spark Ads che ti permettono di promuovere contenuti organici già esistenti e postati in precedenza.
Sfruttando le Spark Ads, dei i tuoi post organici o di quelli dei creator con cui collabori, puoi trarre vantaggio da entrambe le community. Questa strategia ti può aiutare a incrementare la consapevolezza del marchio e la credibilità del brand.
Attraverso l’Audience Insight, TikTok ti offre tutti gli strumenti necessari per analizzare i dati e aiutarti a capire le performance dei tuoi contenuti. Ad esempio, è possibile indagare i frame chiave dei tuoi video traendo insight che ti permettono di capire quali sono i contenuti che funzionano meglio e perché.
Creatività su TikTok e Consigli per Creare Video Coinvolgenti
La creatività su TikTok gioca un ruolo fondamentale nel successo delle tue campagne e del tuo business.
Per creare contenuti di successo è importante bilanciare ciò che rappresenta il tuo brand con ciò che piace agli utenti. Inoltre, “sperimentare” diventa un concetto chiave, insieme alla costanza che non deve mai mancare. Sperimentare diversi format, diverse creatività, diverse collaborazioni, fino a trovare i contenuti che funzionano meglio.
Ecco alcuni suggerimenti per creare video coinvolgenti:
- Usa il primo frame per catturare l’attenzione.
- Sfrutta le emozioni per coinvolgere gli utenti.
- Inserisci sottotitoli per rendere i video fruibili e accessibili.
- Scegli una musica appropriata per il tuo messaggio.
- Utilizza gli hashtag in modo strategico per aumentare la visibilità dei tuoi contenuti.
- Interagisci con la community, rispondendo ai commenti e creando duetti con altri creator.
Conclusioni
In conclusione, TikTok offre infinite opportunità per far crescere il tuo business.
È diventato più di una semplice piattaforma di intrattenimento e sta rivoluzionando il mondo del digital marketing. È uno spazio che valorizza i creator e che grazie al suo alto coinvolgimento ha cambiato radicalmente il concetto di community online. Le aziende che sfruttano le potenzialità di questa piattaforma possono raggiungere nuovi pubblici e coinvolgerli in modi innovativi, creando legami autentici e duraturi.
Quindi, Sperimenta, sii costante e autentico e vedrai i risultati arrivare!
